Quando comprare elettronica - il momento migliore per smartphone, TV e portatili

Smartphone, televisori e portatili non hanno un unico giorno dell'anno in cui costano meno. Hanno però cicli abbastanza regolari: i lanci dei nuovi modelli, le promozioni per il rientro a scuola, gli eventi per gli abbonati Prime e la stagione del Black Friday. Conoscere questi cicli, e le regole italiane che aiutano a giudicare uno sconto, ti permette di decidere se comprare subito o aspettare qualche settimana.

Il calendario in breve

La tabella riassume gli schemi che si ripetono da anni. Le date esatte cambiano da un'edizione all'altra, quindi usala come orientamento e verifica sempre il calendario del momento.

L'anno dell'elettronica

1. Inizio gennaio Lanci

   Le nuove gamme TV al CES

2. Primavera Lanci

   Le nuove TV arrivano nei negozi

3. Luglio Offerte

   Prime Day

4. Da inizio estate a metà agosto Offerte

   Parte il Back to School di Apple

   Per studenti universitari e docenti, fino all'autunno.

5. Agosto Lanci

   I nuovi Pixel

6. Inizio settembre Lanci

   I nuovi iPhone

   In vendita circa dieci giorni dopo la presentazione.

7. Ottobre Offerte

   Festa delle Offerte Prime

8. 11 novembre Offerte

   Singles' Day

9. Fine novembre Offerte

   Black Friday e Cyber Monday

Dispositivo	Quando arrivano i nuovi modelli	Momenti utili per comprare	Cosa controllare
iPhone	Presentazione a inizio settembre, vendite circa dieci giorni dopo	Dopo il lancio, per il modello standard dell'anno prima	I Pro dell'anno precedente spariscono dallo store Apple
Pixel e Galaxy	Pixel ad agosto, Samsung con due eventi Unpacked l'anno, uno in estate	Eventi Prime, Black Friday	Che lo sconto non sia solo un omaggio in bundle
TV	Gamme presentate al CES a inizio gennaio, in vendita in Italia in primavera	Black Friday, eventi Prime, confronto tra gamma nuova e precedente	Compatibilità DVB-T2 e HEVC Main 10
Portatili, Mac, iPad	Rinnovi durante l'anno	Back to School per studenti e docenti, Black Friday	Quali modelli rientrano davvero nella promozione

Smartphone: il lancio cambia il prezzo del modello precedente

Il ciclo più prevedibile è quello di Apple. I nuovi iPhone vengono presentati con un evento a inizio settembre, i preordini si aprono pochi giorni dopo e le vendite partono circa dieci giorni dopo la presentazione. Quello che succede ai modelli dell'anno prima è il dato più utile: Apple di solito smette di vendere nel proprio store i Pro della generazione precedente, invece di scontarli, e tiene in catalogo il modello standard dell'anno prima a un prezzo di listino più basso, come fascia d'ingresso.

Per chi compra, questo significa due cose. Se vuoi un Pro dell'anno precedente, nello store Apple dopo il lancio potresti non trovarlo più, e dovrai cercarlo presso altri venditori finché ne hanno in magazzino. Se invece ti basta il modello standard, il lancio di settembre è il momento in cui conviene confrontare il nuovo prezzo del modello dell'anno prima con quello del nuovo arrivato.

Sul fronte Android i tempi sono diversi. Google negli ultimi anni ha presentato i nuovi Pixel ad agosto, e Samsung organizza due eventi Galaxy Unpacked all'anno, uno dei quali in estate. Una regola pratica vale per tutti i marchi: nelle settimane del lancio il prezzo del nuovo modello raramente scende, e le promozioni prendono più spesso la forma di supervalutazione dell'usato, cashback o accessori in omaggio.

TV: dal CES di gennaio alla primavera

I produttori di televisori, tra cui Samsung, LG, Sony, Hisense e TCL, mostrano le gamme dell'anno al CES di Las Vegas a inizio gennaio. In Italia i nuovi modelli arrivano nei negozi in primavera: in un'edizione recente LG ha aperto i preordini ad aprile e Samsung ha reso disponibile la nuova gamma da maggio.

Il periodo del lancio porta con sé promozioni dedicate, ma raramente un taglio netto del prezzo. Più spesso si tratta di rimborsi per la permuta del vecchio televisore, cashback o prodotti abbinati. Prima di decidere conviene confrontare il prezzo del modello nuovo con quello della gamma precedente ancora in vendita, e chiedersi se le differenze valgano davvero lo scarto di prezzo.

Black Friday ed eventi Prime sono le occasioni più note per i televisori, ma non le sole. Puoi tenere d'occhio la categoria elettronica durante tutto l'anno e annotare i prezzi dei due o tre modelli che ti interessano, così riconosci un buon prezzo quando compare.

Portatili, Mac e iPad: il rientro a scuola

Per chi studia o insegna, il periodo del rientro a scuola è il più interessante. Apple propone in Italia una promozione Back to School attraverso il suo store Education, riservata a studenti universitari e docenti: con l'acquisto di un Mac o di un iPad idoneo si riceve una carta regalo. L'inizio cambia da un anno all'altro, in un arco che va dall'inizio dell'estate a metà agosto, e la promozione prosegue fino all'autunno.

Non tutti i modelli sono inclusi, quindi controlla l'elenco dei prodotti idonei prima di scegliere la configurazione. Chi non ha diritto alla promozione Education può puntare sugli eventi di vendita descritti qui sotto.

Gli eventi di vendita che contano per l'elettronica

Oltre ai cicli dei produttori, alcune campagne commerciali si ripetono ogni anno e muovono molto i prezzi dell'elettronica. Le date precise vanno verificate a ogni edizione, perché possono spostarsi.

Eventi Prime e Singles' Day

Amazon organizza in Italia il Prime Day di solito a luglio, ormai distribuito su più giorni e riservato agli abbonati Prime. In autunno, a ottobre, propone un secondo evento per gli abbonati, la Festa delle Offerte Prime. L'11 novembre è invece il Singles' Day, che di fatto apre la stagione degli sconti di fine anno.

Black Friday e Cyber Monday

Il Black Friday cade il venerdì dopo il Thanksgiving americano, che si celebra il quarto giovedì di novembre, e il Cyber Monday è il lunedì successivo. Molti negozi allungano la campagna a un'intera Black Week nella settimana precedente. In Italia il giro d'affari è notevole: Netcomm e il Politecnico di Milano hanno stimato in un'edizione recente circa 2,2 miliardi di euro di spesa legata al Black Friday.

Il volume però non garantisce il prezzo migliore. Altroconsumo ha rilevato in analisi passate che molti prodotti scontati durante il Black Friday erano stati scontati altrettanto o di più in altri periodi dell'anno, e che offerte vicine al minimo di mercato su smartphone, televisori ed elettrodomestici compaiono anche fuori da quella settimana. Come prepararsi in anticipo è spiegato nella nostra guida su come affrontare il Black Friday.

Saldi

I saldi invernali partono poco prima dell'Epifania e quelli estivi il primo sabato di luglio, con date fissate dalle Regioni. Sono però vendite di fine stagione su merce stagionale: i negozi di elettronica tendono a fare promozioni proprie piuttosto che veri saldi. Anche ciò che compri in saldo mantiene la garanzia legale di due anni.

Le regole italiane che aiutano a giudicare uno sconto

Lo strumento principale è l'articolo 17-bis del Codice del Consumo, introdotto nel 2023. Chi annuncia una riduzione di prezzo deve indicare il prezzo precedente, cioè il prezzo più basso applicato nei trenta giorni prima, su qualsiasi canale e anche quando mostra un prezzo barrato. Conta qualsiasi promozione pubblica, persino di un solo giorno, e nelle campagne con sconti progressivi il riferimento resta il prezzo d'inizio campagna. Un modello appena uscito, in commercio da meno di trenta giorni, non ha però uno storico completo con cui confrontarsi. I dettagli sono nella guida sul prezzo più basso degli ultimi 30 giorni.

L'elenco delle esclusioni pesa molto sull'elettronica. La regola non si applica alle vendite sottocosto, agli sconti legati a carte fedeltà, buoni o spesa minima, ai bundle e alle formule prendi X e paghi Y, alle offerte personalizzate, al cashback, ai prezzi di lancio e alle generiche dichiarazioni di prezzi sempre bassi. Proprio le promozioni tipiche del lancio di un telefono o di un televisore, quindi, non vengono confrontate con il prezzo dei trenta giorni: valuta quanto vale davvero l'omaggio o il rimborso, e fai il conto in euro con il calcolatore di sconto.

Il sottocosto ha regole proprie, fissate dal DPR 218/2001: vendere sotto il prezzo d'acquisto richiede una comunicazione al comune almeno dieci giorni prima, e sono ammesse al massimo tre vendite sottocosto all'anno, di dieci giorni ciascuna e con non più di cinquanta referenze per vendita. I rivenditori che detengono oltre la metà della superficie di vendita di quel settore in una provincia non possono vendere sottocosto. Le norme possono cambiare, quindi in caso di dubbio verifica la versione in vigore.

I controlli da fare prima di pagare

Il prezzo giusto non basta: alcune verifiche specifiche per l'Italia evitano sorprese dopo l'acquisto. Ecco le tre che contano di più.

• Standard TV. Il MIMIT indica che un televisore dovrebbe supportare sia il DVB-T2 sia la codifica HEVC Main 10. Controlla entrambe le voci nella scheda tecnica. Su un televisore che hai già, sintonizza il canale 200 ("Test HEVC Main 10"): se funziona solo il canale 57, il televisore supporta il DVB-T2 ma non l'HEVC. I televisori venduti in Italia da dicembre 2018 dovrebbero essere conformi, ma conviene verificare su modelli economici, fondi di magazzino o importati, anche perché alcuni canali Rai trasmettono già in DVB-T2 HEVC.
• Ritiro del vecchio apparecchio (RAEE). Con la formula uno contro uno, chi ti vende un nuovo dispositivo deve ritirare gratis quello vecchio equivalente, di qualsiasi dimensione. Con l'uno contro zero, i negozi con almeno 400 m² di superficie dedicata all'elettronica devono ritirare gratis i piccoli apparecchi sotto i 25 cm sul lato più lungo, anche senza acquisto. Una verifica di Altroconsumo ha trovato negozi che si rifiutavano, quindi vale la pena insistere.
• Garanzia legale. Per i beni nuovi acquistati da un venditore la garanzia legale dura due anni dalla consegna, e un difetto che compare nel primo anno si presume esistente già al momento della consegna. Per l'usato le parti possono concordare un periodo più breve, ma non inferiore a un anno. Come farla valere, e come si distingue dal diritto di recesso, è spiegato nella guida su recesso, garanzia e resi.

Tirando le somme, la strategia più solida è semplice: decidi in anticipo che cosa ti serve, segui il prezzo per qualche settimana e aspetta il ciclo che riguarda quel dispositivo. Se il prezzo che cerchi compare a luglio o a ottobre, non c'è motivo di rimandare a novembre.